站內消息 會員中心 企宣網→媒體資源商城
設為首頁 加入收藏
搜索:
標題 內容 作者
【投稿咨詢】
【全國新聞傳播】
發力大屏運營成為行業趨勢,后智能電視時代誰又將搶占先機?
2019-06-26 20:36:45 來源: 作者: 瀏覽:1

       在中國OTT產業邁向商業化的三年間,家庭互聯網的普及帶動了客廳經濟的復蘇,而年輕用戶群體也在這一過程中再次回歸客廳。截至年中,中國OTT激活終端數量已經超過1.95億,家庭戶覆蓋率達到52%,OTT大屏發展迅速,而整個市場的營銷玩法也愈加激烈。

       值得一提的是,以酷開網絡、風行、雷鳥、康佳等企業為代表的平臺運營商,對大屏運營展開了一系列大刀闊斧般的變革。基于用戶畫像的精準投放、以內容矩陣為核心的跨場景資源聚合以及面向用戶而展開的信息流運營等等,這一切不僅為OTT產業帶來了新的光景,同時也讓廣告用戶進一步體驗到了便捷和品質服務。

 

精細化運營,OTT大屏營銷開始邁向新階段

       實際上,早在2017年之初,客廳經濟所展示出的巨大的商業價值就曾讓不少互聯網巨頭為之心動。而那時以智能電視為核心的OTT終端產品也逐漸走入消費者的視野,并憑借著內容資源和個性化服務的雙重優勢,成功完成了對于用戶規模的原始積累。

       但隨著智能電視逐漸成為家庭娛樂的關鍵入口,整個OTT市場也開始由此前的“野蠻生長”開始轉向“精耕細作”。究其根本,在于OTT大屏終端的市場環境已從此前的“增量市場”轉變為如今的“存量市場”,在此背景下,以“低價競爭”與“激進營銷”來爭奪用戶、增加裝機量已不再是OTT行業的第一目標,而對于大屏生態的精細化運營則開始成為重中之重。

image.png 

       以互聯網企業來看,比如風行就通過“F+聚視SSP廣告平臺”進一步優化場景營銷的整體方案,為廣告主實現提供跨屏跨媒體內容的場景營銷服務。而雷鳥則選擇從模型驅動轉變為數據驅動,通過與合作伙伴聯合挖掘大屏背后的數據價值。傳統企業康佳的做法稍有不同,在關注場景與數據的同時,康佳還嘗試打通從曝光到轉化再到內容的資源矩陣,并通過對人、場景、OTT、loT的有機協同營銷和交叉賦能模式,實現跨場景的組合觸達。

image.png 

       不過在這之外,酷開網絡則是選擇了以技術和運營等手段,從“玩法”、“技術”、“場景”三個方面出發,進行了一系列創新。比如在新玩法上,酷開網絡憑借AI、多感官交互,以及各種創意活動打通了企業與用戶之間的聯系,比如天氣提醒、AI語音以及定制類活動之類。

       或許,正如奧維互娛公司總經理黑維煒所認為的那樣,在OTT行業已具備流量基礎的情況下,精細化運營將會是日后大屏領域持續發展的必經之路。利用精準營銷+全場景營銷的方式,制造話題并建立OTT獨有的家庭標簽體系,將會是接下來OTT大屏運營的關鍵切入點。

 

釋放價值,以探索精神開啟OTT未來發展之路

       用戶規模與終端覆蓋率是基礎,但更重要的是如何把用戶流量與大屏運營緊密結合。在即將到來的5G和AIoT時代,如何利用技術突破來針對精準營銷以及全場景營銷進行布局,成為了OTT廠商的必修課。只不過兩者并非是并行關系,在布局全場景營銷之前,仍然需要解決內容的精準投放問題。

       在這一點上,DMP(Data Management Platform)數據管理平臺的意義可謂重大。通過用戶分析,定點投放,效果評估、效果優化,以及價值轉化等一系列功能,進一步使得內容投放更加精準。

       其中,酷開網絡就曾公開表示,其DMP研發團隊的人數占公司總人數的60%。據了解,酷開網絡能夠根據用戶活躍時間、性別、年齡、喜好等特征情況,劃分出300多個維度、20000多個細分標簽,并以此實現“千屏千面”的營銷效果。

image.png 

       而在另一項LBS精準投放技術上,酷開網絡也有著不錯的案例。比如在北京SKP周年慶期間的精準投放,酷開網絡在三天時間內,成功為SKP提升了20%的人群覆蓋。此外,在上海,酷開網絡為A.O.史密斯41家門店周圍的目標小區使用了基于電子圍欄技術的精準覆蓋,覆蓋所有目標小區中心1公里范圍內共9萬臺酷開系統設備,達到同樣宣傳效果的成本僅僅是傳統的“分發傳單”的五分之一。

       此外,不僅僅是通過精準投放布局用戶的客廳場景,酷開網絡還在戶外公共大屏上做出了更多的探索。目前酷開網絡更是與國家單位進行合作,在毛主席故居、長沙烈士公園,南岳衡山等著名景點鋪設大屏,并通過對于用戶行為習慣的分析,打通室內戶外實現全場景營銷。根據酷開網絡執行副總裁封保成所說,酷開網絡的戶外大屏在旅游景點和公共場景覆蓋大約4.6億人次,價值潛力巨大。

       只不過,酷開網絡在不斷探索大屏邊界的同時,也在嘗試全場景營銷的更多可能性。

       實際上,酷開網絡一直以來秉承著“兼收并蓄”的理念,用“開放共享”不斷拓展戰略合作規模。例如,酷開網絡與江蘇有線實現了“OTT”與“DVB”的結合,就可以看作是OTT產業一次富有意義的嘗試。這種打法,酷開網絡不僅擁有了更多的資源流量,同時在用戶粘性上也有著不俗的提升。

       在即將到來的5G時代,酷開網絡在精準營銷和全場景營銷的加持下將有望率先發力,在探索大屏商業化的過程中不斷突破。可以預料到,隨著OTT行業步入精細化發展時代,商業價值的獲取可能并不會像期望中的那樣一帆風順,但酷開網絡這種“以技術創新帶動行業共進”的理念,必將會為用戶和行業帶來更多價值。

Tags:
發布者:晨晨
我來說兩句
已有0評論 點擊全部查看
帳號: 密碼: (新用戶注冊)
內容:
網友關注排行
科技
熱點
企業
財經
007電影中哪些科技已成真
骑士传奇返水