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客廳場景下的新機遇,OTT大屏營銷如何獲得用戶的廣泛認可?
2019-06-26 17:26:49 來源: 作者: 瀏覽:0

      OTT終端設備作為生活中一個重要的場景,除了客廳娛樂價值以外,還承載著AIoT生態場景落地的重任,并且OTT大屏終端市場還蘊含著巨大的商業價值,所以受到業內外投資者的關注。

在這樣的新機遇下,OTT大屏營銷如何才能夠獲得用戶的廣泛認可呢?

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創新運營模式,乘坐客廳經濟風口的頭班車

      網民規模的不斷增長促使互聯網經濟開始發生轉變,以目前的情況來看,由PC互聯網到移動互聯網的用戶增長開始放緩,在這個大背景下客廳作為互聯網客廳新入口,其價值逐漸收到重視。根據奧維云網數據顯示,2018年中國OTT激活終端設備已突破2.14億臺,在為增值業務創造基礎條件的同時,也為品牌商提供了一種全新的內容載體。

      值得注意的是,在技術、運營模式快速迭代,用戶、終端規模飛速增長的當下,越來越多的OTT企業開始重視精準把握數據這種能力,也將這種能力視為行業的下個突破口。

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      整體來看,酷開網絡作為專注構建超級智能電視系統生態的互聯網科技公司,通過企業級的DMP系統,對酷開網絡的3777萬激活終端進行分析后,得到了更為準確的用戶畫像,并且酷開網絡還將散布在新媒體,運營商,還有CP方手里的數據進行整合,實現了更精準的用戶洞察。

      從效果上來講,酷開網絡通過DMP系統,可快速分析不同用戶群體之間的屬性結構、行為軌跡、家庭狀況,并將數據劃分為300多個維度20000多個細分標簽,進而通過全數據的分析和精準運營,將內容針對性投放給需要的用戶,在保證用戶觀看體驗的同時,實現“千屏千面”的營銷效果。目前,酷開網絡已經有了精準掌握數據這項能力,并有了利用數據進行精準推送的巨大優勢。

 

創意的大屏玩法,特色的運營活動

      酷開網絡有別于其他企業,其獨特之處在于,該企業除了支持技術創新之外,也對大屏運營模式也進行了不少創新。這些創新并不是常規的提供展示頁面、小游戲、內容資源等形式,而是在用戶需求與激勵措施上深挖。

      據了解,酷開網絡在今年春節期間,再一次將春節集福活動搬上電視大屏,并積極引入手機端好友助力、福卡交易集市等互動玩法,進一步強化了用戶之間的關聯性。九天活動時間內,用戶參與集福3078萬次,累計曝光9億次,激活了酷開用戶對于大屏活動的參與激情。

      實際上,對于大屏活動來說,資源投入是確保活動質量的關鍵。特別是在春節這樣的特殊節點中,針對用戶群體的娛樂需求制定出相應的資源投入方案,是非常必要且有效的。酷開網絡為了烘托全民狂歡、共襄盛舉的活動氛圍,在資源投入上毫不吝嗇,共送出價值9160萬元的春節福利,相當于每天送出超過1000萬的禮品

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      酷開網絡在2019年的春節活動中,更是為用戶送去了多達321萬份的新年禮物,相當于一個特大城市的城區人口數量。毫無疑問,在春節這樣的“全民狂歡”節點中,如果想要進一步釋放大屏價值,那么酷開網絡這樣的大手筆不可或缺。

      當然,如果說“客廳狂歡活動”的大獲成功離不開酷開網絡對于創造力的把控。那么,酷開網絡先后斬獲金遠獎、生態客廳獨角獸企業獎、IAI國際廣告獎,則更說明了行業對于“全民狂歡”這一概念的充分理解。坦白來講,如果OTT行業想要延續高增長的勢頭,更應該像酷開網絡一樣,針對市場需求,積極做出相應改變。

 

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